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하츠투하츠(Hearts2Hearts, 에스엠엔터테인먼트 소속)가 컴백과 함께 ‘확신의 대세’다운 다채로운 컬래버레이션을 펼치고 있다.

하츠투하츠는 두 번째 미니앨범 ‘Lemon Tang’(레몬탱) 발매를 기념하며 패션 & 뷰티 스토어 무신사(MUSINSA)와 손잡고 공식 캐릭터 ‘하뀨하’ 아트워크 및 새 앨범의 콘셉트를 활용한 무신사 스탠다드 협업 컬렉션을 선보였으며, 무신사 메가스토어 성수에서 신보의 청량하고 경쾌한 무드가 돋보이는 컬래버 팝업을 여는 등 다각도의 온, 오프라인 협업을 진행해 이목을 집중시켰다.

또한 프리미엄 아이스크림 브랜드 벤슨(Benson)과의 컬래버로 ‘Lemon Tang’에 어울리는 새콤한 레몬, 부드러운 치즈 케이크, 톡톡 튀는 팝핑 캔디가 어우러진 새로운 맛의 아이스크림을 론칭한 데 이어, 오는 12일까지 압구정 벤슨크리머리 서울 매장에서 신제품 출시 기념 콘셉트 스토어를 운영한다.

더불어 셀프 포토부스 브랜드 돈룩업(DON’T LXXK UP)과 협업해 여름날 뜨거운 태양을 올려다보는 모습을 연상케 하는 하이 앵글 포토 프레임을 공개하는 등 다양한 분야의 브랜드들과의 협업 릴레이로 좋은 반응을 이끌어내고 있다.

특히 6월 23일부터 7월 1일까지 서울 영등포구 더현대 서울 B1 이벤트 플라자에서 열린 첫 팝업스토어는 이번 앨범의 상큼하고 청량한 매력을 담은 다채로운 조형물과 포토존, MD 등을 만날 수 있어 뜨거운 관심을 얻었으며, 온라인 사전 예약 오픈 직후 매진을 기록하고 현장 대기 역시 오전에 빠르게 마감되는 등 총 9일간 약 5천 명이 방문해 하츠투하츠의 높은 인기를 실감케 했다.

그뿐만 아니라 ‘Lemon Tang’을 ‘레몬탕’으로 변형해 레몬을 띄운 족욕탕과 특별한 키트를 만날 수 있는 색다른 ‘레몬탕’ 이벤트가 서울, 일산, 인천, 세종, 전주, 부산 등 전국 곳곳에서 펼쳐져 화제를 모았으며, 중국 최대 음악 플랫폼 QQ뮤직과의 협업을 통해 현지 4개 도시 선전, 상하이, 난징, 창사의 대형 쇼핑몰에서 새 앨범 콘셉트로 꾸며진 래핑 팝업을 오픈해 눈길을 끌었다.

한편, 하츠투하츠는 지난 2일 Mnet ‘엠카운트다운’에서 신곡 ‘Lemon Tang’으로 1위를 차지했으며, 오늘(3일) KBS2 ‘뮤직뱅크’와 내일(4일) MBC ‘쇼! 음악중심’에 출연해 ‘Lemon Tang’ 무대를 선보이는 것은 물론, 유하, 스텔라, 에이나가 이번 주 ‘쇼! 음악중심’의 스페셜 MC로 활약할 예정이다.