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투모로우바이투게더 연준이 신곡 ‘Ice Cream’ 프로모션으로 K-팝 팬덤과 대중의 이목을 사로잡았다.

연준은 지난 3~5일 서울 성수동에서 미니 2집 ‘NO LABELS: PART 02’ 발매 기념 오프라인 프로모션을 전개했다. 파스텔 톤 아이스크림 트럭 앞에서 누구나 참여할 수 있는 체험형 이벤트를 마련했다. 떨어지는 아이스크림을 잡는 게임과 영상 챌린지에 참여하기 위한 방문객이 몰려 문전성시를 이뤘다.

3일 동안 약 1350명이 현장을 찾았다. 특히 행사 기간에는 1분당 1건꼴로 챌린지 영상이 SNS에 업로드될 만큼 높은 참여율을 기록했다. ‘Ice Cream’ 챌린지 음원은 인스타그램 인기 상승 오디오 14위까지 올랐고 프로모션 후 UGC(User-Generated Content. 이용자 생성 콘텐츠)는 약 117% 증가했다. 틱톡에서도 같은 기간 UGC가 19% 늘어나 온·오프라인을 아우르는 화제성을 입증했다.

프로모션 마지막 날인 5일에는 연준이 깜짝 등장해 현장을 더욱 뜨겁게 달궜다. 예상치 못한 방문에 시민들은 열띤 환호로 화답했다. 연준은 ‘Ice Cream’ 안무를 선보이며 분위기를 최고조로 끌어올렸다. 당시 모습을 담은 직캠 영상은 온라인에서 빠르게 확산되며 “컴백이 더욱 기다려진다”, “꾸밈없는 모습도 빛난다” 등의 반응을 얻고 있다.

온라인 프로모션도 화제다. 현재 운영 중인 음원 트랙 DIY 마이크로사이트 ‘Ice Cream Generator’(https://icecreamgenerator.com)에는 누적 8만 명이 방문했다. 이용자는 첫 화면에 있는 6개의 아이스크림 가운데 하나를 고른 뒤 다양한 토핑을 더할 수 있다. 토핑을 얹을수록 풍성한 사운드가 재생된다. 마치 프로듀서가 된 듯 수록곡의 사운드를 만들고 즐길 수 있다는 점에서 큰 호응을 얻고 있다. 사이트는 오는 10일 오후 1시까지 운영된다.

한편 연준은 7월 10일 오후 1시 ‘NO LABELS: PART 02’를 발매한다. 타이틀곡 ‘Ice Cream’을 비롯해 ‘Vanilla’, ‘조금 서툴러도 다시 (Baby Wassup?)’, ‘No More Disco’, ‘Fxxking Star’, ‘Long Way Long Ride’까지 총 6곡이 수록된다. 연준은 이번 음반에서 랩 록(Rap rock), 펑크 록(Funk rock), 알앤비(R&B), 팝(Pop), 얼터너티브 힙합(Alternative hip hop) 등 다양한 장르를 아우르며 한층 넓어진 음악적 스펙트럼을 보여준다. <끝>