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보이넥스트도어(BOYNEXTDOOR)가 음악을 넘어 소비자의 일상에 깊숙이 스며들었다. 스포츠·식품·통신·뷰티 등 다양한 분야에서 이어진 브랜드의 선택이 이를 보여준다.

보이넥스트도어(성호, 리우, 명재현, 태산, 이한, 운학)가 주목받는 이유는 단순한 인기와 화제성에만 있지 않다. 이들은 ‘옆집 소년들’이라는 팀명처럼 남녀노소 누구에게나 친근하게 다가가면서도, 멤버별 개성과 자연스러운 팀워크를 바탕으로 폭넓은 호감대를 형성해 왔다.

이러한 강점은 다양한 업종의 브랜드가 보이넥스트도어를 찾는 배경이 됐다. 이들은 언더아머의 새 글로벌 브랜드 앰배서더로 선정됐고, 불닭브랜드 및 LG유플러스와 캠페인을 펼치고 있다. 니치 퍼퓸 브랜드 비비앙과 색조 코스메틱 브랜드 하트퍼센트는 각각 보이넥스트도어를 첫 광고 모델로 발탁했다.

에너지와 퍼포먼스를 내세우는 스포츠 브랜드, 소비자의 일상과 맞닿은 통신·식품, 취향과 분위기를 제안하는 뷰티까지 협업 분야가 다채롭다. 여섯 멤버는 편안한 인상과 세련된 분위기를 오가며 각 브랜드가 추구하는 이미지를 자연스럽게 표현하고 있다.

이 같은 팀의 색깔은 음악과 콘텐츠를 통해 꾸준히 다져졌다. 멤버들은 데뷔 초부터 곡 작업에 참여해 또래의 일상과 감정을 솔직한 언어로 풀어냈고, 자체 콘텐츠와 예능에서 꾸밈없는 팀 케미스트리를 드러냈다. 소비자가 자신의 일상과 어렵지 않게 겹쳐 볼 수 있다는 점이 이들의 경쟁력이다.

음악 시장에서의 성과 역시 뚜렷하다. 보이넥스트도어는 미니 3집 ‘19.99’부터 정규 1집 ‘HOME’까지 4개 앨범 연속 밀리언셀러를 기록했고, 최근 5년 내 데뷔한 보이그룹 가운데 유일하게 미국 ‘빌보드 200’에 6개 앨범을 연속 진입시켰다. 

첫 월드 투어가 보이넥스트도어의 글로벌 상승세를 이어 갈 다음 행보다. 이들은 한국·일본·북미·아시아 등 24개 도시에서 총 35회 공연을 열고 글로벌 팬들과 만난다. 이미 공연을 마친 서울과 부산에 더해 오사카, 치바, 대만 공연이 매진됐다. 보이넥스트도어가 무대 안팎에서 만들어 갈 다음 장면에 관심이 쏠린다.